铁人三项运动员 如何将一双跑步鞋 打造成年销售20亿美元的运动鞋公司?
在运动鞋的世界里,品牌的崛起通常需要强大的技术支持和市场运作。然而,成功的秘诀往往在于那些敢于挑战现状、突破常规的创新者。 Olivier Bernhard是一位瑞士三项全能运动员和铁人三项冠军,受到一款用花园软管条制成的原型跑鞋带来的云朵般的感觉的启发,Olivier决心为精英跑者制作一款新的运动鞋。 他在创办On运动鞋公司时,面临了巨头们的警告。尽管他最初试图向像Nike和Puma这样的“大公司”推销这一设计,但他们对此不感兴趣。 随后,他与两位同样来自瑞士且具有品牌背景的合作伙伴合作,逐渐将这款高度技术性的鞋子送到了顶级跑者的脚下,最终引起了世界顶级运动员之一Roger Federer的注意。 随着Roger Federer加入成为投资者后,On不仅仅是一家跑步鞋公司,更是一家在2023年实现了20亿美元销售额的全面运动鞋公司。 瑞士前铁人三项冠军 3人共同成立 On公司于2010年首次成立,由瑞士前铁人三项冠军Olivier Bernhard、David Allemann和Caspar Coppetti共同创办。 这家公司成功的背后是创始人的决心、激情和对卓越的不懈追求。Olivier Bernhard作为一名运动员的独特视角为On的创新跑鞋提供了基础,通过先进的技术和以性能为导向的设计,彻底改变了这一行业。 截至2023年,On公司的一年销售额更是达到了20亿美元。 创业期间面临3大挑战: 1. 技术创新的难题: On运动鞋的“云垫”技术是其核心卖点,但要实现这一创新设计并不容易。从理论到实际生产,Bernhard和Coppetti面临了巨大的技术挑战。 如何确保气垫系统的舒适性、稳定性以及耐用性,是他们在研发过程中必须解决的问题。 2. 市场竞争的压力: 运动鞋市场由多个知名品牌主导,Bernhard和Coppetti需要在这样一个竞争激烈的环境中找到自己的立足点。...