综观全球服装消费市场，男性消费需求始终处于末端。因为市场和社会普遍认为相较于女性，男性既“不爱打扮，也不太需要打扮”。
而这个品牌，却反其道而行，通过创办男性瑜伽服，在短短7年内跃升为估值40亿美元的超级独角兽！
这个品牌就是由瑜伽运动爱好者Joe Kudla一手创办，总部位于加州Encinitas的Vuori。
Vuori于2015年正式成立
Joe Kudla之所以创办Vuori，是因为他曾在意大利米兰担任过奢侈品牌Dolce & Gabbana的模特，还获得了圣地亚哥州立大学的会计学位。业余时间，Joe Kudla喜欢各种户外健身活动，如远足、跑步和山地自行车等。一次偶然机会下，患有背伤的他接触了瑜伽，便爱上了这项运动。
但在瑜伽课上，他发现很多男性并没有专属的瑜伽服，曾经做过模特的他开始萌发了一个念头：为何不创办一个品牌，专门为男性推出瑜伽装备？因此Joe Kudla在2015年推出了Vuori的第一个男装系列，Vuori源于芬兰语，意为“山”。
Vuori以lululemon为对标，提供lululemon产品的功能（不易产生难闻的气味、吸湿透气性好、良好的延展性、速干），这样的精准定位也让Vuori有了“男版lululemon”称号。

或许正是这样独特的定位，让Vuori成为近年来投资圈发展最迅速的运动品牌之一。
前后获5轮融资
Vuori在2015年创办之初仅有30万美元的启动资金，在之后六年间共获得5轮融资。其中，前两轮非公开融资Vuori获得共计260万美元。
2020年，Vuori获得风投公司Norwest Venture Partners4500万美元的增长股权投资；2021年，Vuori获得软银旗下愿景基金第二期4亿美元投资，总估值达到40亿美元，相比2019年的2亿美元估值足足暴涨20倍。
作为一个互联网品牌，Vuori发展早期采用的是与高端百货零售商和健身连锁店合作的模式，合作对象包括户外用品零售商 REI、高端百货 Nordstrom、高端健身连锁Equinox等，在全美约700多家专业零售商店中销售。据创始人介绍，品牌在成立两年即2017年以后就实现了盈利。
2021年获得软银注资后，Vuori正式开始进军线下门店和国际市场。根据官方在报道中透露，Vuori计划在2026年全球开出100家店，陆续进入亚洲、欧洲和南美各大国际市场。
据彭博社等多家外媒，被称为“男版lululemon”的美国运动品牌Vuori正在和投行交涉，谈判2024年的IPO事宜。
2018年进军女装市场
事实，早在2018年，Vuori已经同步推出了女装品类，现已占有一半品牌商品比例。
按照此前媒体的分析，“男版lululemon”的崛起之路十分清晰：如lululemon一般，靠男性消费能力撑起一个百亿品牌。
但如今，Vuori似乎正在调整方向。2022年Vuori通过入驻电商平台正式登陆中国市场，中文名“飞奥力”。企查查数据显示，飞奥力（上海）商贸有限公司成立于2022年12月，法人为Vuori创始人Joe Kudla，注册资本25万美元。
在品牌介绍中Vuori并未强调其“男性专属”的初衷，而是定位健身、冲浪、运动和时尚于一体的高端功能性服装。数据显示，Vuori天猫旗舰店有近万名粉丝，销量最好的是一件男士运动T恤，售价为人民币450元，销量超300单，从数量来看，男女运动产品比例均衡。
据Vuori全球官网显示，该品牌产品单件售价，普遍落在50至200美元之间。
Vuori作为男性瑜伽品牌，成功的5大关键因素包括：
产品多功能性：
Vuori的产品旨在满足男性瑜伽爱好者的需求，但它们也适用于其他运动和日常穿着。这种多功能性使品牌能够吸引更广泛的目标受众，不仅限于瑜伽练习者。
独特的设计：
Vuori的产品设计注重时尚和现代感，同时保持了舒适性和运动性能。这种独特的设计有助于品牌在市场上脱颖而出。
高品质的材料和制造工艺：
品牌采用高质量的材料制造产品，确保产品的舒适度和耐用性。男性瑜伽爱好者通常需要高质量的服装来满足他们的运动需求，这使得产品质量成为一个关键的成功因素。
可持续性：
与男性瑜伽品牌相结合的可持续性实践，可能吸引那些对环保和社会责任感兴趣的消费者。这种可持续性倾向与健康、活力和自然环境的理念相契合，符合瑜伽文化。
品牌社交媒体和社区建设：
在社交媒体上积极参与和建立社区，有助于与潜在客户建立更紧密的联系。这可以增加品牌知名度，并建立忠实的客户群体。
Joe Kudla教会我们的事：
Joe Kudla在创办Vuori之前，深入了解了目标市场，也就是男性的生活方式和活跃的体育运动领域。
由于深刻的市场洞察，助他精准地定位品牌，并开发出满足客户需求的产品。比方说，Joe Kudla的创业理念是开发多功能性的产品，他开发的瑜伽服饰，既适用于运动，又适用于日常生活。
这种灵活性更容易吸引崇尚“方便”和“功能性”的男性群体，令Vuori的产品备受欢迎。
这一点，值得创业家借鉴。唯有深刻了解你的目标客户需要什么，你的产品才能立足于市场。
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