这位营销鬼才卖的“死亡矿泉水” 凭什么问世不到5年 估值竟高达7亿美元?

这位营销鬼才卖的“死亡矿泉水” 凭什么问世不到5年 估值竟高达7亿美元?

一瓶矿泉水,能玩出什么花样?在饮品市场,人们惯用塑料瓶和玻璃瓶来销售矿泉水,但偏偏有一家品牌要打破这个常规,用铝罐装矿泉水,做出一种“暗黑系”饮品。 这就是Liquid Death,一家成立不到5年,却在创始人Mike Cessario的领导下,公司估值冲上7亿美元的矿泉水公司。这家公司特立独行的营销手段,更是成功在“Z世代”中掀起一股新的饮料狂热。 产品与品牌的结合:卖的不是水,而是酷的态度 Liquid Death成立于美国加州,于2019年上市。他们以“谋杀你的口渴(Murder your thirst)”为口号,采用可回收铝制罐装,包装灵感来自啤酒,并融入重金属、朋克等摇滚元素。 这种反传统的包装和品牌定位,令Liquid Death在市场上脱颖而出。 品牌的产品包括纯水、无增味气泡水和增味气泡水,源自奥地利阿尔卑斯山。与其他矿泉水品牌强调水源地不同,Liquid Death并没有过多强调自己的水源,因为他们想卖的不仅仅是水,更是一种“打破常规”的反叛态度。 这个品牌的网站以黑色为主色调,充满骇人的骷髅元素和各种朋克、暗黑风格的营销视频,展现了品牌的个性。 创始人的多重身份:卖的不是水,是一种创意 Liquid Death的创始人Mike Cessario可谓是个斜杠青年,曾在Netflix担任创意总监,同时还是一位懂设计的摇滚歌手。他将Liquid Death打造成一个幽默、前卫且真实的品牌,一个“反营销”的品牌。 Mike Cessario通过多样化的创意campaign展示了他的营销鬼才,与大多数品牌十年来的创意营销相比,仅今年这家公司就取得了更多的成就。例如,Liquid Death成功拿下了超级碗广告,以一群青少年孩子在派对中高脚铝罐喝Liquid Death的方式,巧妙地引导观众的关注。而最后的反转则加深了人们对品牌的记忆,显示了品牌的幽默感。 在瓶装水行业,强调水质和口味是常态,但Liquid Death的幽默营销反而成功地吸引了目标受众的注意力。品牌的口味命名也充满硬核风格,如Mango...
他是全球廉航鼻祖之一! 创办的Southwest Airlines 每天航班次数高达4000次!

他是全球廉航鼻祖之一! 创办的Southwest Airlines 每天航班次数高达4000次!

说到廉价航空,相信大马人必会联想到成立于大马的Air Asia(亚洲航空)。但事实上,历史上的的廉航先驱另有他人。其中最具代表性的,当属来自美国的Southwest Airlines(美国西南航空)。该航空于1967年成立,以其低成本、高效率的经营模式而闻名全球。 1967年,来自美国的Herbert Kelleher与朋友Rollin King一起创办了Southwest Airlines。当时,美国航空业的格局被传统模式所主导,高昂的票价和复杂的业务模式让飞行成为富人的专属。然而,Herbert Kelleher有着与众不同的愿景——他要让飞行变得平民化。 在面对重重阻力的情况下,Herbert Kelleher毫不动摇。他明确了目标,即通过提供低价、高效的航空服务,使更多人能够负担得起飞行。这一愿景成为Southwest Airlines的奠基石,也是后来成功的关键所在。 面对法律诉讼 仍坚持理念 然而,创业的路并非一帆风顺。Southwest Airlines的初期,他们面临着其他航空公司的竞争和法律诉讼。 其他公司试图阻止Southwest提供低价竞争,认为这会扰乱市场。这场法律战争让公司陷入困境,但Herbert Kelleher并没有退缩。 他不仅坚信自己的理念,而且在法庭上表现出色,通过多年的法律斗争,最终取得了航线的运营权。这场胜利不仅使Southwest Airlines生存下来,也为公司打开了成功之门。 创新经营:降低低成本、提高效率 Herbert Kelleher的成功并非仅仅停留在法庭上的胜利,更在于他创造性的经营模式。Southwest Airlines采用了一种独特的、低成本的经营方式。通过点对点的飞行路线、高座位使用率以及快速的机场停留时间,他成功地降低了运营成本,提高了座位使用率。 这种创新的商业模式成为Southwest的竞争优势,使得公司能够提供更实惠的机票价格,吸引了大量乘客,也为公司带来可观的盈利。 Herbert...
他刷爆信用卡创办的软件Calendly 如今凭什么估值冲上30亿美元?

他刷爆信用卡创办的软件Calendly 如今凭什么估值冲上30亿美元?

创业道路上曲折而坎坷,这是许多企业家共同的经历,其中Tope Awotona(托佩·阿沃托纳)创办Calendly的故事堪称典范。 这位尼日利亚裔美国企业家通过不懈的努力和创新,成功地打造了一家全球范围内广受欢迎的预约管理App- Calendly。 曾多次创业 均失败告终 故事起源于Tope Awotona在金融领域工作,但在与客户的会面和安排会议时,他深感预约管理的繁琐和时间浪费。这种挑战激发了他创办Calendly的决心。Tope Awotona于20世纪末移居美国,经历了多次创业失败后,终于找到了创业的新契机。 Tope Awotona的创业历程充满坎坷。他曾尝试过多次创业,包括一家交友网站、一家销售投影仪的公司以及一家销售园艺工具的公司,但均以失败告终。 然而,这些经历并没有让他气馁,相反,他从每次失败中吸取教训,为将来的成功做好准备。 为了创办Calendly 不惜掏空养老金、刷爆信用卡 2013年,Tope Awotona在亚特兰大科技村创建了Calendly。为了筹集资金,他不惜挪用自己的40万美元养老金,并且刷爆了信用卡。 这种全力以赴的投入最终为Calendly赢得了成功。在大卫·卡明斯的领投下,Calendly获得了55万美元的种子轮资金援助。 Calendly的成功并非一蹴而就,Tope Awotona的团队在产品功能和用户体验上进行了持续的优化。公司采用了先免费后收费的商业模式,通过为企业提供高效的会议安排解决方案,逐渐吸引了大量用户。 Calendly的独特之处在于其简单而强大的功能。企业客户可以定制化登录页面、将会议安排针对特定人群,并与其他工具如Salesforce、Stripe、Zoom和Hubspot无缝连接。这种灵活性为企业提供了高度定制化的解决方案,使得Calendly成为企业内部的不可或缺之物。 Tope Awotona持有的股权 至少价值14亿美元 自2016年以来便一直盈利的Calendly,目前已不再拥有任何实体办公室。2021年,该公司从OpenView Venture...