说到小米电视盒子，可能大家都有所耳闻。和小米类似，Roku的电视盒子以“高性价比”闻名。Roku从卖机顶盒起家，后转型流媒体聚合平台，一直稳居美国流媒体平台领航的角色。
如今，Roku这家在美国纳斯达克交易所上市的科技公司，市值已高达80亿美元。公司更是跃升为美国、加拿大和墨西哥流媒体播放时长排名第一的流媒体平台。
现在我们就来聊一聊，Roku的故事。
事实上，Roku的创办人安东尼·伍德（Anthony Wood）在创办Roku之前，已经创办了4家公司。
“Roku”这个名字的来历
“Roku”名字的来历，其实是一个有趣的故事。
有一次，安东尼·伍德和妻子在一家日本餐厅吃饭，他问服务员“5”的日语单词是什么。那时，安东尼·伍德已经创办了4家公司，他正在考虑开始自己第5家公司的创业。
当服务员回答说“5”的日语单词是“Go”时，他并不喜欢“Go”这个词。因为那时候Go同时也是一家失败的科技公司的名字。
于是他便问服务员日语里“6”怎么念。
而日语中的“6”，日语单词就是Roku。这就是Roku的由来。
安东尼创办Roku前 多次卖公司套现
安东尼·伍德在2002年创办Roku时，早已很富有。他在1996年以3600万美元的价格出售了自己一手创办的互联网软件公司iBand，并在2001年以4200万美元的价格出售了科技串流公司ReplayTV。
在Roku成立之前，安东尼·伍德在90年代，就已经创造出自己的初代盒子—DVR。1999年，他的DVR创业项目ReplayTV曾在美国消费电子展（Consumer Electronics Show）获得最佳电视产品奖。
然而由于Replay TV可以让观看者直接跳过电视广告，直接观看电视节目，引起了有线电视商的不满。
最终，广受市场好评的ReplayTV在大型诉讼中付之东流，被卖给了AT&T旗下的DirecTV（目前已被AT&T收购），放弃了彼时DVR市场。
在Roku成立初期，公司主要开发互联网收音机、高清媒体播放器和数字标牌业务。后来分拆成一家名为BrightSign的独立公司，安东尼·伍德继续担任董事会主席。
在Roku的初始产品获得一些关注后，安东尼·伍德探索了与Netflix合作开发流媒体播放器的机会。Netflix有点犹豫。
但当Netflix开始寻找互联网电视的副总裁时，安东尼·伍德加入了 Netflix 并开始构建 Netflix Player。这是一个黑色和四四方方的设备，像项链盒一样简单紧凑，订阅者可以连接到他们的电视上从网络流式传输电影和电视节目。
但后来，Netflix剥离了Roku，让他们成为一家独立的公司。然后Netflix在2009年将股份卖给了Menlo Ventures，并在600万美元的投资中获得了170万美元的收益。
硬体收入和软体收入
随着Roku业务不断壮大，更是于2017年上市美国纳交所。其收入分为两个部分：播放器收入和流媒体平台收入。
播放器收入:
Roku通过零售分销渠道销售其流媒体播放器。在国际市场（加拿大、英国、法国、爱尔兰、墨西哥、巴西和其他一些拉丁美洲国家），Roku 将其播放器出售给批发商，然后再将其出售给这些国家的零售商。
购买Roku Stick后，买家可以插入“非智能”电视，将其转换为智能电视。
虽然Roku以流媒体播放器的形式销售硬件，但它绝不是一家硬件公司。最初几年，安东尼·伍德一手打造了Roku。当他想要筹集风投的时候，投资者非常怀疑，因为他们看到的最多的是硬件收入，尽管Roku从一开始的宣传是，他们将在流媒体平台服务上赚到大部分钱。
事实上，直到2015年，Roku的播放器收入还占总营收的约85%。短短5年时间，这一收入就降到了30%以下。相信到2030年，播放器销售的收入将仅占总收入的个位数比例。
流媒体平台收入:
买家购买了Roku stick或Roku品牌的电视后，一旦你启动了你的电视/Stick，就会进入了Roku的“流媒体平台”。
流媒体平台最基本的收入来源，就是订阅会员收费。
其次则是单点收费。Roku通过用户购买一次性内容来盈利。当用户通过Roku向内容发布者购买内容时，Roku便能抽取部分盈利。
第三，便是品牌植入。Roku还在遥控器上放置品牌按钮。Roku向每个内容发布者收取1美元的按键费用。
最后，Roku还拥有广告业务。事实上，大部分平台收入来自广告。广告已经成了流媒体的下一个增长点。
截至2022年1月，Roku拥有超过6000万活跃用户。Roku的成功，在很大程度上归功于近年来流媒体设备连接到电视越来越普及。这在当今美国家庭，乃至亚洲家庭、大马家庭都非常流行。
作为Roku的创办人兼现任CEO，今年57岁的安东尼·伍德如今的个人净值高达16亿美元，位列美国福布斯排行榜中前400位最富有的人之一。
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