Crate & Barrel 从小店做到大集团
谈起经营品牌，如何鉴定一个品牌成功与否？以每年发布的品牌价值排名为准？还是最容易让消费者想起的品牌？ 答案可能都很主观，但是有温度的品牌，最叫人难以忘怀。 “企动人心”今天要分享的企业故事，就是一个有温度的品牌---Crate & Barrel。 美国本土家居用品第一大品牌Crate & Barrel，由创办人Gordon Segal与妻子Carole Segal于1962年创立，至今已是59年历史。尽管Gordon Segal已完全脱售公司股份，但是两人白手起家的故事，至今依然是一段佳话。 浪漫经营 温度品牌 有温度的品牌，源自一段浪漫的蜜月旅行。 1961年，新婚的Gordon与Carole到加勒比海度蜜月，在维尔京群岛逛了许多小店，发现很多带有北欧风格的装饰品很特别，而且价格也很合理。 当时的美国，漂亮的家具都很昂贵，便宜的品质又不好。对许多新婚夫妻来说，没有能力负担太贵的漂亮家具，但又找不到价格合理又有品味的家居装饰。 于是Gordon Segal马上嗅出商机，告诉妻子要开设一家物美、价格合宜的家居用品店。 夫妻俩的存款加上婚礼礼金仅有1万美元，于是他们向父亲借了7000美元，总共1万7000美元成了创业资金。 两人在芝加哥老城区，租下一间面积158平方米的破旧厂房，把它化身为独特家居用品店。 现今许多人家里都爱用木箱、木板做摆设，感觉马上为家里增添几许简约北欧风，但当初开业时，Gordon与Carole却是因为买不起壁纸，及陈列商品产品的货架，所以只好用木板钉上以遮避泥墙，以及用染色了的粗麻布盖住层板。至于那些本来包装商品的木条和木桶，就地拆解成为陈列商品的货架。 也因为这样，店名取名为Crate & Barrel（即箱和桶的意思）。 物美价廉...