社交媒体崛起，把传统媒体逼到墙角，但时势造英雄，过去10年网红的影响力逐渐渗透人们的生活，不论是直播带货、烹饪美食、健康生活、美妆时尚、好书分享、股票投资等等不同的主题，都在不同社媒平台独占鳌头！
今天“企动人心”要分享的这位企业家，他在江湖上的称号很多，比如他是一位网红，也是5 次《纽约时报》畅销书作家，及备受追捧的演说家。
他，就是白俄罗斯裔的美国企业家Gary Vaynerchuck，也自称是“纯种企业家”，他早在90年代后期已经看出社媒将是趋势所在，并且决定拥抱未来，一手把家族酒类生意成功搬上Youtube，成为最早期的品酒Youtuber。
20年后的今天，Gary已是国际公认的互联网名人，江湖人称GaryVee的网络大神，在推特的粉丝群达千万人，也经常在不同的场合演说。但无论是他的视频、演说、社媒帖文或他的个人网站，都没有在卖产品或课程，那他到底是靠什么赚钱？
从小满脑生意经
1978 年，Gary随家人从前苏联移民到美国，定居于新泽西州。求学时期，他已经是满脑子生意经。
2006年，他察觉到互联网将造成的产业变动，于是把父亲的传统酒类商店转型，在Youtube设立“ Wine Library”频道宣传，通过转型改变来抓住新商机。
Wine Library可说是美国最早的酒精电子商务平台之一，Gary连续5年、几乎每天都发布一集关于红酒的影片，这使公司知名度急升，业绩也从每年300万美元，猛翻19倍至6000万美元！
随着Wine Library蹿红，Gary也招惹了一些攻击，说他把葡萄酒的档次拉低了，但他却认为，他把大家对葡萄酒的兴趣升温了，让更多人认识葡萄酒，把市场蛋糕做得更大！
第二个批评就是说“Gary只是一个品酒人（Wine Man），不懂得什么叫做生意”。这也让他感到很愤怒，他以很少资源及资金把家族葡萄酒生意搞起来，他自认绝对很有资格被称为生意人，更是“纯种企业家”。
尽管公司业绩猛翻、把家族生意扩大了，但Gary并未领薪资，年收入也仅介于8万至10万美元，同时也未有股份。但他从父亲身上学会，做生意赚到的钱，务必再重新投放回在公司，才可把生意越做越大。
借助Wine Library建立的名气，Gary开始接到许多媒体访问及演说的邀约，分享他对新媒体及社媒营销的看法。
互联网2.0 脑袋大开
如果说葡萄酒生意是点燃Gary人生事业的第一把火，那社媒绝对是他的第二把火！
互联网2.0的世界，让他脑袋大开，尤其当年Youtube宣布以17亿美元脱售给谷歌，让他更加笃信未来全球趋势就是要掌握互联网科技。
2009年，他与弟弟AJ Vaynerchuk开创了社媒营销公司VaynerMedia。
该公司提供社媒营销及策略咨询服务，主要瞄准“Fortune 500”的公司。
为何瞄准大企业？因为尽管到了2009年，像百事可乐这种大企业，都未设立面子书专页，并且还把许多子弹撤在传统媒体例如电视、电台、平面的广告。
Gary认为，随着趋势转变，这些大企业未来将会更需要社媒营销。
为了全神贯注发展社媒营销业务，Gary宣布于2011 年 8 月退出Wine Library。
2016年，VaynerMedia年度营业额达到1亿美元，员工逾100人。
Gary同时也是VaynerX公司的主席；VaynerX是一家通讯公司，旗下持有媒体及科技公司。
5 次《纽约时报》畅销书作家
2009至2012年，Gary把重心放在社媒营销生意，但同时他也成为了畅销书作家，卖书也成为他主要收入来源之一。
2008年于纽约举办的“Web 2.0大会”，Gary因为精彩的演说，尤其是提出影响力（Influencer）营销，引起更广泛的注意，并于2009年被邀约出版了第一本书《Crushing It! 》。
Gary以个人的创业经历出版的《Crushing It! 》，分享企业家如何通过互联网力量来建立自己的生意，并且提出影响力营销的力量。
2013年Gary出版了《Crush It！》，是《Crushing It! 》更新和延续版，并在书中分享更多的案例，分析如何通过互联网营销建立个人品牌。
GaryVee著作：
- Crushing It! :How Great Entrepreneurs Build Their Business and Influence – And How You Can, Too
- #Ask Gary Vee: One Entrepreneur’s Take on Leadership, Social Media, and Self Awareness
- Jab, Jab, Jab, Right Hook: How To Tell Your Story In a Noisy Social World
- The Thank You Economy
- Crush It! Why Now Is The Time To Cash In On Your Passion
天使投资人兼顾问
也因为看准互联网与科技发展的趋势，Gary积极参与许多初创企业的天使投资人，包括早期投资在 Facebook、Twitter、Tumblr、Venmo 和 Uber 等公司，同时也是这些公司的顾问。
Gary不但是成功的互联网名人，也是投资者人，由他联合创立的Resy（餐厅预约App）于2019年脱售给信用卡公司美国运通（Americam Express）。
另外，也是由他联合创立的酿酒厂Empathy Wines，也于2020年脱售给Constellation Brands。
奠下网络大神地位
年届45的Gary，开创了过许多生意，有成功脱手的，也有失败收场的。从品酒Youtuber变成数码营销大师，毫无悬念，Gary成功通过互联络塑造个人品牌，并且启发了无数人去创业。
Gary可算是最早期使用社媒营销的成功者之一，现今每天仍制作许多内容的视频、部落格、推特、面子书、播客、Instagram等。
最诡异的是，他并没有在向你推销什么，在他的网站并没有网店、没有产品、或者课程或研讨会之类的。他成功的个人品牌，直接让旗下的社媒营销公司VaynerMedia受惠。
而他的部落格视频或社媒平台，都是真心在分享及提供意见，关于营销、职场、企业经营、甚到教人如何面对批评或恶意攻击。
他不像一般在卖心灵鸡汤的斯文外型的激励大师，反而是口沫横飞夹杂脏话的演说人，这也招惹了不少批评。面对酸民攻击，Gary说他即不是喜剧演员，也不是运动员或超模，他提供的讯息都具有能量，希望启发他人。
据互联网资料，截至2021年Gary个人身价为2亿美元。
他的创业经历、或者说成功方程式，就是捉着科技发展的趋势，培养并提升自己的数码素养，然后通过运用社媒的便利，来帮自己及客户解决问题，进而达到提升企业的格局及视野。
网络大神Gary Vaynerchuck带给我们的领会：
一、我们都想变成为不平凡的人，但却总是做着最平凡的事。
醒醒吧！如果你每天重复做着没意义的事、却期待不同的成果，那是不可能发生的事。要非凡的结果，就要做非凡的事。（People want all these special things to happen but they’re acting like everybody else.）
二、想太多不济事，敢敢去做就对了！
做就对了（do）不要想太多（don’t overthink）。Gary认为，保持乐观是一个可以使我们继续努力的策略。哪天乐观缺席了，那游戏很快就会结束了。
三、通过“记录一切”也可做自媒体
在自媒体时代，不少人都希望可以红起来，但却先自我限制认为自己不是专家，没什么好创作与人分享。但Gary却认为“通过记录，而非创造，也可做自媒体”（Document，Don’t Create）。比如说你不懂烹饪，不代表你不可以设立与美食相关的频道。更因为你是素人或者门外汉，反而可以探索者的角度来与网民分享，通过记录你的进度，也会引起他人的兴趣。
0
0
