有多少企业真的做到成功转型？

有多少企业真的做到成功转型？

“转型”，是许多企业挂在嘴边的两个字，但是有多少管理者真正做到？ 我们都知道转型并不是一件简单的任务，并且在成功达到华丽转身以前，必须经历许多阵痛。 在西方专业管理界的有一号人物叫Mark King，因为曾经成功为两大运动品牌转型而成为佳话，那就是闻名的Adidas及高尔夫设备制造商 TaylorMade。 他第一次带领TaylorMade转型，业绩从3亿美元飆至12亿美元。 他第二次带领Adidas转型，市占率翻倍，成为美国第二大的运动品牌。 现今担任美国快餐连锁店Taco Bell总执行长的Mark King，到底如何修炼来的深厚功力？ 从TaylorMade对手中拿走更多份额 Mark King的职途要从他加入TaylorMade开始讲起，拥有工商管理学士学位的他，在1980年加入该家公司，他由低做起，从一名区域销售代表到后来于2002年获擢升为总执行长。 有企业管理经验的人都知道，在任何停滞或转型中的行业里，不想被对手干掉的唯一方法，就是先把对手干掉！ 同样的情况也发生在高尔夫球运动品的行业里，从2000年开始到接下来的好多年，整个行业几乎是零成长。在这样的劣市下，公司想要存活下来，就必须扩大市占率，而在无法把市场蛋糕做大的情况下，唯一出路就是从竞争对手中拿走更多份额。 上任为TaylorMade总执行长后，Mark King在这个传统行业掀起了一些改革，从早期就参与了公司推出钢质木材套装高尔夫球杆，他也继续创新推出领先行业的创新产品，如M1 metalwoods。 永远不缺点子分享 同时，永远不缺乏点子分享故事的Mark King，在每次新产品推介礼上，也采取跟Steve Jobs一样的演说方式，与数百位职员及零售伙伴共同分享喜悦。 在他在任时期，他也敢于挑战传统及权威，包括提倡把高尔夫球洞的直径扩大增加到15英寸、建议修改球规，甚至提议美国的职业高尔夫球系列赛事（PGA Tour）应该设定自己的球规。 Mark...
如何坚持在夕阳产业中，实现梦想？

如何坚持在夕阳产业中，实现梦想？

家具业，是一个古老又传统的行业，拥有3000年的历史；家具业，更是许多人眼中的夕阳产业。 出身设计师的Mitchell Gold，坚持在夕阳产业中实现梦想，与同志伙伴Bob Williams一同创立了“Mitchell Gold + Bob Williams Home Furnishings ”（MGBW Home）家具品牌。 同样是卖家具，但是在Mitchell与Bob的理念里，公司卖的不仅仅是家具，而是一种舒适感、一份家的感觉。 关系不再，生意还可以做大？ Mitchell与Bob的创业经历自然有其借鉴的地方，但两人的关系微妙，从伴侣到合伙人，再到分手也是好朋友、好伙伴，充份体现了成熟人的智慧，不让私人关系影响生意（文末会详谈如何维持良好股东关系的智慧）。 创造愉悦家居空间 ■Mitchell Gold 上世纪70年代，在是美国著名的百货商店品牌Bloomingdale’s打工了10年的Mitchell，因为工作上的需要而积累了两项重要经验，那就是从商的经验及拥有敢于改变的愿景。 就在1989年全球经济不稳定之际，Mitchell却决定放弃大企业的高薪工作，与拥有广告媒体经验的Bob组建公司，毅然在家具产业中走上创业之路。 对家居生活甚有概念的Mitchell，从小就立志日后要创造一个人人都可以亲近的居家空间。加上有一位好客的母亲，小时候家里常接待客人，于是努力创造一个真正让主人与宾客同样愉悦的家居空间，是他最响往的事。 有着这样的成长背景加上明确的创业理念，“舒适且有温度”成为 MGBW Home品牌设计的核心理念，对“人性”有极度的重视，同时其设计附合经典品味，也与美式风格兼容，价格属于偏中高。 Mitchell与Bob认为，人们花钱买了家具摆在家里，想要的是一个与他们理想舒适生活方式接近的品牌，讲究质感和品味。...
WordPress如何霸占全球43%网站的后台操作？

WordPress如何霸占全球43%网站的后台操作？

在互联网时代，搞网站的人一定听过WordPress，它是现今全网络最大、影响力最强的平台，因为在目前前1000万个顶尖网站当中，有超过40%的后台操作系统，都被WordPress霸占。 有人形容WordPress的母公司Automattic，是一家神奇的公司；而神奇背后的缔造者就是Matt Mullenweg。 又是一个辍学生成功创业的故事 今年才38岁的Mullenweg，是一名大学辍学生，又多了一个半路辍学、创业成功的科技企业家的人版。他最受肯定的贡献就是创建了供免费使用的开放源码软件（open-source）内容管理系统WordPress。 没在休士顿大学完成学业的Mullenweg，于2004年到2006年期间，曾在全球第八大网络媒体公司CNET Networks打工。 在2000年的千禧年代，社交媒体还没有像现今这样把大部份网民都“集体精神绑架”的时候，博客（Blog）是许多网络创作者觉得很酷的事。 早在2003年，热爱博客的Mullenweg，自愿为一个约有 2000 名博客的平台B2/cafelog编码，直到某天，该平台的开发人员在一夜之间消失了，让他们这群编码志愿者程序员失去了一个项目。 Mullenweg在博客社区里号召其他人一起创建一个新的开源博客平台，而来自英国的Mike Little回应了他的号召，两人成为伙伴并且一起让WordPress 诞生了。 深受独立博客喜爱 谁料才推出一年，WordPress 就迎来重大突破，因为它当时的其中一个竞争对手开始向用户收费，使大量博主转用WordPress，使到用户顿时爆增。 WordPress是一个使用PHP语言开发的博客平台，用户可以在支持PHP和MySQL数据库的服务器上建立自己的Blog；所谓开放源码软件，就是指任何想要做出贡献的人都可以免费开发代码，因此WordPress深受全球独立博客使用者的喜爱。 大约在2005年，尚在CNET Networks打工的Mullenweg向他的雇主推荐了WordPress，但却吃了闭门羹。于是他决定独自打天下，组建公司Automattic。 崭露头角成风云人物 自2006年开始，Automattic的团队逐渐扩大，也开始筹资；Mullenweg本人也崭露头角，在2007年获“PC World”遴选为50位网络风云人物之一，当年才23岁的他，也是榜中最年轻的那一位。 2009年，他也获得电力杂志点名为“博客王子”，当时WordPress网站的浏流量的增幅已超过Google博客服务的增长速度。 从2003年到2009年，短短6年间，博客从当时被认为是“一种过去趋势的神话”，到WordPress不断过关斩将，转型前进。...
濒临破产老品牌，如何起死回生？

濒临破产老品牌，如何起死回生？

2001年，百年老品牌金宝汤公司（Campbell Soup Company）陷入了重大危机，业绩猛跌、股价插水，整个企业似乎可以用自由落体来形容下坠的劣况，员工士气也十分低落。 由Joseph A. Campbell与Abraham Anderson于1869年创办的金宝汤公司，在历经百年沧桑后，管理系统几近崩溃，公司濒临破产，似乎走到了悬崖处摇摇欲坠。 就在这个时候，公司的一个策略，令金宝汤这个品牌起死回生，那就是聘请了Doug Conant这位空降部队担任总执行长。 面对十面皆有埋伏的Conant，如何用他自创的领导风格，来拯救这家百年老企业？ 关键词就是：多元化、包容！ 罐头包装 百年不变 翻开金宝汤公司的历史，这家总部位于美国新泽西州的公司，曾经成功掀起喝汤文化，从开始时生产罐头番茄、蔬菜、果冻、汤、调味品、肉酱等，到后来该公司发明浓缩罐头汤，由于制作方便及售价便宜，使原本不流行喝汤的美洲、欧洲，也爱上这个罐头汤。 金宝汤非常具特色的红白色罐头包装纸，由1898年沿用至今未更改过。 该公司是当今美国首屈一指的罐头汤生产商，现今产品已多样化及畅销全球120国家及地区，是全球第一百大品牌。在美国，似乎95%家里的厨房都肯定有一样金宝汤公司的产品。 截至2021年财年，该公司的净销售额报85亿美元！ 回望过去，如果未能及时化解2001年那场危机，可能也没有今日辉煌的百强企业。 裁员400人 杀掉士气 未接任金宝汤公司总执行长一职前，Conant是在另一家食品公司Nabisco Foods Co任职。 金宝汤公司自上世纪1970年就开始走向国际化，成为当时全球最大的食品公司之一。唯自1990年代末期，公司就开始陷入困境，由于前任管理层决定提高价格，恶性循环下导致产品销量迅速下降，市场价值下降了一半，使股价也从高峰下挫。 致命的是，前任管理层因为眼见财务状况吃紧而大刀阔斧裁员400人，此举杀伤力极大，对外公司的销量与股价已面对极大压力，对内则因为裁员令到剩下的2万名员工也士气低落。...