说到祖·玛珑（Jo Malone）的香水，相信有用香水的人士都对这个品牌不陌生。
作为小众香水品牌的先驱，Jo Malone曾推出许多与众不同的香水，风格一贯以高贵、淡雅为主。
但你知道吗？其实Jo Malone这个品牌的创办人，就是来自英国的调香师Jo Malone。
尽管没有经过专业调香训练，她却凭借优于他人的敏锐嗅觉，成为西方香水世界的女王。
1994年首度创业
Jo Malone幼年家境不好，从小在政府提供的低价国民住宅长大。
由于有严重的阅读障碍，她在15岁时选择辍学，白天卖花，晚上帮助美容师母亲调制化妆品。
受母亲影响，Jo Malone开始学习自己调配香膏。有一次，她将自己调制的一款肉豆蔻和姜花香型浴油送给客户，却意外大受欢迎。一传十、十传百，其他客户纷纷向她订购同款浴油。
在身边人的鼓励下，没有受过专业训练的Jo Malone开始正式研制香水，于1994年创立了Jo Malone品牌，并推出了第一瓶Nutmeg & Ginger香水。
Jo Malone只要闻到味道，脑中就可以看到颜色的这种天分，为她带来了极大的优势，也很快就受到美妆界的注意。
1999年，Jo Malone把门店搬到了伦敦斯隆街（Sloane Street）。但由于资金有限，除去支付高昂的租金后，能用在营销上的费用十分有限。
因此尽管产品广受好评，却因为没有经销商而无法拓展市场。
此时正好遇上雅诗兰黛（Estée Lauder）提出收购Jo Malone品牌，在经过18个月的协商后，Jo Malone答应收购并留任品牌创意总监。
患癌治病 从此离开Jo Malone
没想到好景不长，2004年时，Jo Malone被诊断患上乳腺癌，被医生告知只剩下数个月生命。
于是她只好离开自己一手创办的品牌，专心接受治疗。
经过3年半的治疗，Jo Malone终于抗癌成功。
当她再次回到雅诗兰黛时，那里已没有了她的立足之地。
Jo Malone接受《泰晤士报》采访时曾说:“我感觉自己不再属于那里。”
就这样，Jo Malone亲手创办的香水品牌，从此再也不属于她。
而在那之后的Jo Malone品牌，凭借雅诗兰黛强劲资金和零售网络，成功摘掉了“小众品牌”标签，每年变着法儿地推陈出新，满足顾客猎奇心理。
与雅诗兰黛签署5年协议
由于在离开公司前，Jo Malone曾与雅诗兰黛签署“5年非竞争协议”。
因此在痊愈之后，Jo Malone也无法创办自己的新香水品牌。
直到2011年协议期满，她马上开始着手创立新的香氛品牌——Jo Loves。
她坦言，二度创业比第一次更艰难，世人也会经常拿Jo Loves品牌和Jo Malone品牌作比较。
Jo Malone曾向《独立报》指出，新公司创办后的5年，都尚未盈利。这是因为和雅诗兰黛时期不同的是，这次她必须独自打开市场渠道。
“Jo Loves对我来说是一次全新，甚至是更加艰巨的挑战。距我上次创业已经过去27年，现今社会发生天翻地覆的变化。”
Jo Malone感慨，她1994年首次创业时还没有社交媒体，在报纸上宣传从完稿到刊登需要6周时间，如今一切都变得不同了。
时代背景不同，因此由于执行上的疏漏，Jo Malone坦言她二度创业犯了许多错误。
“我相信失败是人生的一部分，也是成功的一部分。我们经常会因恐惧而无法承认失败，但很多时候，失败能促使我们转换思维从而改变现状。”
Jo Malone教会我们的事:
胜败乃兵家常事。重要的是能从错误中学习。
Jo Malone1994年首次创业时没有社交媒体，报纸宣传从完稿到刊登需要6周时间。如今一切宣传讲究的是时效，与当初早已不可同日而语。
因此创业成功，除了实力很重要外，创业的时机也是很重要。时机对了，其实就已经成功了一半。
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